Iedereen die al heeft gewerkt met
Facebook advertenties kent
ongetwijfeld de Facebook Pixel. Met
de pixel kun je data verzamelen over
het gedrag van de bezoeker vanuit
Facebook die op jouw website surft.
Door de Apple update moet een
gebruiker van een iOS toestel
toestemming geven voor het tracken
van deze gegevens. Natuurlijk, er zal
maar een heel klein deel zijn die dit
effectief doet.
Met de Conversion API kun jij zelf (via
je eigen server) data verzamelen die
voorheen werd verzameld door de
Facebook Pixel.
Met dit systeem omzeil je cookies, en
dus de tracking blokkade die de iOS
update met zich meebrengt. Groot
voordeel is, eventuele andere updates
kunnen pijnloos worden doorgevoerd.
Zo kunnen we tóch de prestaties
van onze campagne blijven meten
zonder verstoringen, en zelfs
binnen de richtlijnen van de AVG.
Stappenplan
Er kleeft echter wel een nadeel aan
(zoals gebruikelijk)
Het instellen van de Facebook
Conversion API vereist technische
kennis en is best ingewikkeld.
Ik ga een dappere poging wagen het
goed uiteen te zetten.
● Geef je website maker de
opdracht om de Conversion API
te plaatsen (hé slim)
● Gebruik derde partijen voor een
directe koppeling zoals:
Segment, Leadsbridge etc etc
Uiteraard kan het ook handmatig
● Ga in de BM naar > Gebeurtenis
Beheer!
● Klik op ‘Gebeurtenissen
toevoegen’ en selecteert ‘De
Conversion API gebruiken’
● Druk 2x op Volgende en dan op
‘Instellen’
● Nu krijg je twee opties. Er zijn
partner integraties beschikbaar
voor platformen als Wordpress
en Woocommerce. Daar kun je
de stappen volgen en wordt de
API eigenlijk als vanzelf voor je
geïnstalleerd.
● Je kunt de code ook handmatig
installeren. Facebook geeft dan
aan wat je moet doen
● In dit geval raad ik toch aan om
dan even een website
ontwikkelaar in de arm te
nemen.
Test je installatie
Wat nog wel van belang is, is na de
installatie het testen van de API, of
deze ook werkelijk goed staat en of hij
de activiteit ook trackt.
● Ga naar Gebeurtenis beheer >
Pixel
● Voeg in de payload van je
server test_event_code toe aan
de gebeurtenis die je wilt
testen. In wordpress staat dit in
de App ‘Pixel Your Site’ op de
tweede pagina onder ‘Test
event code
● Verstuur de payload. Als de
payload correct wordt
ontvangen, krijg je dat op dit
scherm te zien.
● Vervolgens voer je de
Website-URL in bij
‘Gebeurtenissen testen’.
Wanneer je je eigen website
bezoekt, is er dus daadwerkelijk
activiteit.
● Bekijk het testscherm van je
Pixel. Je recente activiteit is nu
ontvangen